Живопись в рекламе (обзорная статья)

Согласно теме блога "Реклама как искусство" в этой статье я решила осветить конкретное направление - живопись в рекламе. Здесь по большей части представлено то, как шедевры живописного мира  вдохновляли рекламистов со всего света на создание произведений искусства и наоборот: как рекламные компании, мировые бренды вдохновляли художников на создание выдающихся творений.

 Рекламные работы навеянные картинами великих художников: как относится к этому современный человек? Как к интересному авторскому решению рекламист или же как к негуманному обращению с произведением искусства? Почему художники используют изображения определенных брендов в создании своих работ? 

Начну пожалуй с использования в рекламе работ моего любимого художника Сальвадора Дали.   Его по праву можно назвать королем эпатажа. Во всех сферах жизни он был необычайно ярок и талантлив. Он создавал логотипы и снимался в рекламных роликах, а его образ и картины не раз использовались в рекламных принтах. 

Никогда не встречала человека, который относился бы равнодушно к творчеству Сальвадора Дали. Некоторые восхищаются его творчеством, считают новым словом в искусстве, другие ругают за аморализм, разрушение основ традиционного искусства. Сальвадор Дали по своей сущности был очень разносторонен - занимался живописью, кино, театром, сочинял стихи и мемуары. Наиболее интересующий меня факт - был связан с рекламой. Все эти сферы деятельности он освещал отблеском своего яркого и противоречивого таланта.

Объективно рассуждая, самое его известное и обсуждаемое творение - "Постоянство памяти". Стало классикой сюрреализма. 

Муравьи, автопортрет, мягкие часы и берег Кадакеса, родин Сальвадора Дали. Муравьи на часах символизирую неумолимость хода времени, пожирающего нашу жизнь. Странная фигура в центре - предположительно автопортрет самого Дали. И что неудивительно, в силу узнаваемости образов данной картины идеи и мотивы "Постоянства памяти" часто используются в рекламных постерах. Так например в рекламной кампании Lexus композиция картины осталась такой же, но ее составляющие заменены на детали автомобиля. Реклама сообщает нам: "Every piece is a masterpiece" - "Каждая деталь - шедевр".

Возвращаясь к картинам Дали: менее известное, но заслуживающее внимания творение "Жираф в огне":

Эта картина и знаменитая "идея ящиков и карманов" Сальвадора Дали была использована в рекламе фитнес-центра. "Your body is a priceless work of art" - "Ваше тело - бесценное творение искусства"

Ну и последний факт о Дали. Всем знаком испанский бренд Chupa Chups. Первый в истории леденец название которого стало нарицательным. Мало кто знает, что придумал его лично Сальвадор Дали. Дизайн логотипа бренда владельцу компании "по знакомству" нарисовал его земляк Сальвадор Дали. Именно этот логотип с небольшими видоизменениями дожил до наших дней:

Теперь обратимся к одному из самых известнейших художников - Леонардо да Винчи. Его гениальные работы не перестают удивлять и вдохновлять творческие умы рекламистов во всем мире. Окруженный легендами еще при жизни, великий Леонардо - символ безграничных устремлений человеческого разума.

"Витрувианский человек" - изображение, демонстрирующее пропорции человеческого тела и их связь с архитектурой - так говорится в литература предыдущих веков. Однако в наши дни он превратился в символ человека, человечества и вселенной. Мотивы этой картины широко используются в рекламе (в большинстве случаев во всевозможных логотипах и эмблемах медицинских организаций). Одна из таких реклам, по-моему интересная, реклама современных автомобилей премиум-класса Volvo S80:

"Мона Лиза" - самая известная и популярная картина во всем мире. Произведение относится к эпохе Возрождения и выставлено в Лувре, в Париже. Картина и по сей день вызывает множество споров и рассуждений о том, почему ландшафт слева и справа от Моны Лизы вдалеке не совпадают и кто изображен на картине.

Так компания Pantene использовала следующую вариацию картины в своей рекламе:

Не менее оригинальную идею использовала капания EPSON. Используя слоган "The ultra-fast printing by EPSON" - "Ультра-быстрая печать EPSON". Однако я больше чем уверена не многие оценят по праву этот постер:

Что ж, перейдем к следующему бессмертному таланту Винсента ван Гога. Его художественное наследие уже много лет волнует умы креативщиков всего мира. В частности, я бы хотела продемонстрировать несколько вариаций на тему его известнейшей картины "Подсолнухи". 

Примером будет реклама, которую я уже упоминала сегодня - реклама автомобилей Lexus. "Every piece is a masterpiece" - "Каждая деталь - шедевр" :

Итак, ознакомившись с использованием великих картин в создании рекламы, пришла пора посмотреть на то как мировые бренды вдохновляли художников на создание картин. Самым ярким и известным примером могут служить картины Энди Уорхола.Одна из знаменитейших картина с изображением большой банки супа Campbell's. Несколько лет назад она была пущена с молотка аукциона Christie's в Нью-Йорке почти за 24 миллиона долларов.

И некоторые другие его произведения искусства: 

Итак, какой же вывод можно сделать? У каждой картины своя история, своя жизнь, то же самое можно сказать и про рекламные кампании. Почему рекламисты используют работы великих по-моему стало очевидно. Классика - наиболее эффективный способ привлечь внимание публики. А вот почему происходит наоборот не совсем очевидно... Наверно, просто у художников другой мир, точнее другое виденье мира и эта удивительная способность замечать нечто особенное в обыденных вещах и передавать "свое виденье" на холсте. А вот как относится к такому творчеству и такой рекламе пусть каждый сам решит.